Цифровая реклама и данные о пользователях в Интернете срослись, и бренды знают, что эффективность их рекламы во многом зависит от качества данных, к которым у них есть доступ. Но правительства по всему миру вводят больше законов о данных, а поставщики технологий развертывают функции конфиденциальности для своих пользователей, например отчеты о конфиденциальности о новом обновлении iOS. Это означает, что как отдельные потребители и региональные власти ужесточат данные, доступные рекламодателям.
Пока неясно, насколько это повлияет на рекламу косметических брендов, но это будет одна из ключевых загадок 2022 года. На данный момент рекламодателям необходимо убедиться, что они понимают изменения, которые к ним относятся, и разработать способы прямого подключения и достоверно со своей аудиторией.
